Salah satu pertanyaan yang selalu saya tanyakan adalah “apakah pertaruhan terbesar di Amerika benar-benar sepadan?” Nah, itu semua tergantung pada grup yang Anda tanyai. Jika Anda bertanya kepada sekelompok investor yang pernah berada di sekitar blok, maka ya, itu adalah pertaruhan terbesar di Amerika. Jika Anda bertanya kepada sekelompok orang yang bekerja di branding pada tingkat tinggi, maka itu pasti pertaruhan terbesar di Amerika.
Satu hal yang pasti tentang pencitraan merek adalah bahwa itu membutuhkan satu gigitan dan kemudian Anda harus memutuskan apakah Anda akan terus makan di prasmanan tertentu atau pindah ke yang lain. Sesederhana itu. Dalam olahraga, itu sama saja. Satu tim memiliki superstar dan tim berikutnya tidak memiliki bintang sama sekali, namun mereka memainkan setiap pertandingan sampai satu tim tersingkir di turnamen.
Seperti halnya pro dan kontra dalam segala hal yang kita lakukan, branding juga memiliki pro dan kontra. Dalam kasus olahraga, ini tentang menang dan tidak ada yang salah dengan itu. Hanya ada sisi negatifnya. Yaitu … bahwa ada begitu banyak hal yang bergantung pada hasil sehingga mudah untuk melihat mengapa orang akan mempertanyakan apakah pertaruhan terbesar di Amerika benar-benar sepadan atau tidak.
Jadi, apakah pertaruhan terbesar di Amerika itu sepadan? Mari kita lihat beberapa contoh. Misalnya Tiger Woods. Kekayaan bersihnya saat ini lebih dari enam digit dan dia adalah salah satu atlet terhebat di zaman kita. Namun, karirnya sejauh ini tidak spektakuler dan dia tidak pernah memenangkan trofi utama.
Ini bukan ketukan pada Tiger Woods, tetapi dari sudut pandang olahraga, ada lebih banyak yang harus dikerjakan. Apa pertaruhan terbesar di Amerika kemudian meletakkan semua telur kita dalam satu keranjang dan berharap yang terbaik? Ini berisiko, tetapi Woods masih menjadi salah satu atlet terbaik dan selama dia sehat, akan dapat terus menghibur massa. Peluangnya untuk menang sangat bagus, tetapi jika Anda mengambil pandangan panjang, tidak ada risiko nyata yang terlibat.
Contoh lainnya adalah Michael Jordan. Dia saat ini berada di tengah-tengah salah satu peregangan terbesar dalam karirnya dan bisa dibilang atlet terhebat di zaman kita. Namun, karirnya telah diselingi dengan satu kecelakaan besar yang dapat berubah menjadi satu krisis besar baginya dan membahayakan semua yang telah dibangunnya.
Mudah untuk mengatakan bahwa para atlet ini berisiko besar karena jelas banyak yang dipertaruhkan. Tetapi apakah pertaruhan terbesar di Amerika dalam hal taruhan olahraga? Banyak orang menunjuk ke Tiger Woods dan mengatakan dia adalah penjudi terbesar di Amerika. Dan meskipun benar bahwa dia tidak mudah menyerah dalam hal bermain melawan beberapa pemain top lainnya di dunia, bagaimana dengan ketika dia bermain melawan seseorang yang belum pernah dia hadapi sebelumnya?
Tiger adalah tipe pemain yang harus menyesuaikan permainannya dengan situasi dan kompetisi masing-masing. Dia tidak terlalu dikenal karena footwork-nya, tapi itu tidak berarti dia harus didiskon hanya karena dia adalah nama besar. Selama dia bisa menghindari risiko besar, maka dia adalah pemain yang mampu memenangkan pertandingan besar. Dan pada akhirnya, dia memiliki keunggulan dibandingkan yang lain karena dia tahu cara bermain cerdas dan menghindari mengambil terlalu banyak risiko.